Около 1 полугодия 2024 года: Престижный рынок растет, Массовый рынок остается на прежнем уровне

В США это история о двух потребителях косметики, свидетельствуют данные Circana. В то время как престижный рынок вырос на 8%, а массовый рынок остался относительно на прежнем уровне, потребители с годовым доходом, превышающим шестизначную цифру, тратят больше по всем направлениям — и в том числе в сфере престижа, перевешивая домохозяйства с более низкими доходами. “Массовый потребитель, скорее всего, откажется от этих товаров из-за роста цен”, - говорит Лариса Дженсен, старший вице-президент по красоте и консультант по индустрии красоты Circana. “В сегменте prestige доход домохозяйств среди покупателей превышает 100 000 долларов в год, и они компенсируют снижение престижа, которое мы наблюдаем у тех, кто зарабатывает меньше”. Дженсен утверждает, что ключевым фактором мотивации, связанным с престижем, является ценность. Например, в парфюмерии, которая включает подарочные наборы и более дешевые форматы, такие как спреи для тела, в сфере ухода за кожей бренды, цена на которые колеблется в районе 60 долларов за единицу, опережают цены на предметы роскоши, что вызывает сомнения.

На престижном рынке парфюмерия, средства по уходу за волосами, кожей и косметика подорожали соответственно на 12, 10, 7 и 5 процентов. На массовом рынке средства по уходу за волосами и кожей подорожали на 2 и 1 процент соответственно, в то время как парфюмерия подешевела на 1 процент, а косметика - на 4 процента.

По словам Дженсена, в целом продажи в массовом сегменте упали, в то время как в престижных категориях они выросли. Общий объем продаж в долларах для массового сегмента и сегмента prestige составил 15,3 миллиарда долларов. “На массовом рынке наблюдается спад продаж в единицах”, - сказал Дженсен. “Я рассматриваю продажи поштучно как показатель потребительского спроса.

Доллары растут, но это в большей степени из-за роста цен”. Массовый рынок парфюмерии, возможно, и опустился, но это по-прежнему самая быстрорастущая категория в сегменте престижа. Туманы и спреи для тела, которые обычно стоят менее 25 долларов, увеличили выручку в два раза, и, несмотря на спад, популярность dupe culture продолжает расти. “Это свидетельствует о продолжающейся тенденции к раздвоению.

Похоже, что покупатели ”набирают обороты", но в престижных категориях, ориентированных на ценность, показатели выше, чем в люксовых", - сказал Дженсен. “Есть товары по более низкой цене, но с более высоким уровнем обслуживания в розничной торговле”. В косметике — по—прежнему крупнейшей категории косметики prestige beauty - хорошо зарекомендовали себя бальзамы и масла для губ. Различные форматы, включая жидкие румяна и бронзаторы, тональные основы и тени для век, также показали хорошие результаты.

В массовом сегменте наиболее популярными были блески для губ и подводка. В сегменте средств по уходу за кожей, продажи которых росли быстрее всего в сегменте prestige, наблюдался наибольший рост продаж средств по уходу за телом. Например, цены на спреи для тела выросли на трехзначные суммы, а на традиционные продукты, такие как очищающие средства, лосьоны и кремы, - на двузначные. Потребительские расходы на одежду для тела выросли на 25 процентов, а число потребителей, тратящих на нее средства, выросло на 17 процентов в годовом исчислении. “В области ухода за кожей мы говорим о ”новой роскоши" — средняя цена составляет от 25 до 30 долларов, а бренды, которые стоят 60 долларов, действительно преуспевают", - сказал Дженсен. “Это не традиционная ценовая категория класса люкс в 300 или 400 долларов, но эти бренды демонстрируют лучшие результаты, чем весь рынок в целом.

Более высокие цены негативно сказываются на уходе за кожей”. Рост цен на товары для волос был обусловлен повышением цен на премиальные товары: цены на продукты, стоимость которых превышает 30 долларов, растут в три раза быстрее, чем на более дешевые товары. На первые продукты в настоящее время приходится 25% продаж в prestige.

Это также единственная категория, в которой большая часть продаж приходится на электронную коммерцию, в отличие от обычной.