Питер Хокингс покидает должность креативного директора бренда Tom Ford

Обновлено 22 июля в 10:11 по Гринвичу МИЛАН — Еще один люксовый бренд ищет нового дизайнера. В то время как дома от Chanel до Givenchy ищут креативных директоров, бренд Tom Ford в понедельник объявил, что Питер Хокингс покидает компанию. Хокингс представил свою первую коллекцию в качестве креативного директора бренда в сентябре прошлого года во время Недели моды в Милане. “Я хотел бы выразить свою благодарность Питеру за его исключительный вклад в развитие Tom Ford с самого начала”, - сказал Гийом Джезель, президент и главный исполнительный директор Tom Ford и Estee Lauder Cos по развитию бизнеса в сфере роскоши. “Я хочу поблагодарить Питера за сотрудничество с тех пор, как Tom Ford Fashion стал частью Ermenegildo Zegna Group.

Вместе со своей командой Питер внес свой вклад в этот важный начальный этап развития. Я желаю ему всего наилучшего в его новой жизни”, - сказал Лелио Гавацца, генеральный директор Tom Ford Fashion. Весенняя коллекция бренда 2025 года будет представлена в миланском шоуруме в сентябре, а преемник будет представлен в ближайшем будущем, сообщила компания в понедельник. Источники сообщили, что Хокингс был уволен, а источник из Милана сказал, что все это было “очень неожиданно". ” Другой источник, который говорил на условиях анонимности, сказал, что “не было ничего конкретного, что могло бы спровоцировать” уход Хокингса, но объяснил это целым рядом причин, в частности “отсутствием взаимопонимания” с командой дизайнера.

После того как Хокингс взял на себя главную творческую роль, ему “не удалось создать команду. В этой отрасли приходится идти на жертвы, от дизайнеров, работающих с креативным директором, многого ожидают, поэтому он или она, в свою очередь, должны быть рядом, давать рекомендации, но также и слушать, быть частью команды, работать вместе, не чувствуя при этом никаких прав.

Вы создаете команду-победителя, если между вами есть сильная химия, а в данном случае ее не было”. Коллекции Хокингса были встречены неоднозначными отзывами, хотя он, безусловно, не был новичком в этом лейбле, поскольку начал работать с Ford в 1998 году в качестве ассистента по дизайну мужской одежды в Gucci, а затем стал старшим дизайнером мужской одежды в компании. Он ушел из Gucci в 2006 году, чтобы присоединиться к Ford в запуске своего одноименного бренда, где Хокингс курировал дизайн и производство мужской одежды, в конечном итоге добавив аксессуары, включая очки, сумки, обувь и ювелирные украшения.

Он поднялся по служебной лестнице и стал старшим вице-президентом Tom Ford по мужской одежде. Ford представил свою последнюю женскую коллекцию в апреле 2023 года и выбрал Хокингса своим преемником, назвав его “невероятно талантливым лидером с огромным опытом работы в отрасли”, что вселило в Ford уверенность в том, что его собственное “стремление создавать модные товары с высочайшим уровнем дизайна и качества сохранится”. Учитывая его близость к Ford, коллекции Хокингса действительно соответствовали эстетике и видению бренда — даже чересчур, вплоть до сидений на бархатных банкетках.

Комментируя его дебютную коллекцию, исполнительный редактор WWD на Западном побережье Бут Мур охарактеризовал ее как “очень контролируемую, очень коммерческую коллекцию”, вновь обратившись к лучшим хитам Ford, “но, надеюсь, по мере того, как Хокингс вживается в роль, он проявит больше творческой энергии”. К сожалению, его вторая коллекция, показанный в феврале в качестве осеннего фильма “недостаточно осмелился”. Многое поставлено на карту для группы Ermenegildo Zegna, которая отвечает за весь модный бизнес Тома Форда.

Председатель правления и главный исполнительный директор Gildo Zegna неоднократно заявлял, что он сосредоточен на продвижении бренда Tom Ford Fashion, чтобы он вошел в число 10 лучших брендов роскошной моды в мире. Ожидается, что в четверг группа представит предварительные результаты за первое полугодие, и аналитики, несомненно, воспользуются возможностью, чтобы получить разъяснения относительно изменений в Tom Ford.

Уход Hawkings, “на наш взгляд, может добавить неопределенности в историю роста Zegna, и 25 июля она, вероятно, станет более яркой”на фоне сохраняющихся слабых тенденций среди китайских потребителей“, - сказал Крис Хуан из инвестиционного банка UBS в понедельник. Хуан прогнозирует, что продажи модной одежды Tom Ford во втором квартале достигнут 88 миллионов евро, что составит около 18 процентов от общего объема продаж группы.

Лука Солка, старший аналитик Bernstein, сказал, что, по его мнению, решение изменить курс было вызвано “разочаровывающими результатами”. Карен Харви (Karen Harvey), генеральный директор одноименной консалтинговой компании по поиску руководителей, сказала, что Hawkings “поддерживает принципы бренда с помощью мужской одежды, которая приносит результаты сезон за сезоном, и под руководством мистера Форда Питер и Том вели естественный диалог, что укрепило индивидуальность мужской одежды Тома Форда благодаря уникальные силуэты и качественно выполненный продукт, созданный в партнерстве с Zegna. Однако сейчас непростые времена для роскоши и моды. ” Харви полагает, что Zegna, вероятно, осознает, “что не все креативные директора по мужской моде могут легко перейти на женскую моду.

Хотя Питер, несомненно, талантлив, этот переход на женскую моду, возможно, отнял у него некоторое время и, возможно, потребовал переосмысления того, как он будет организовывать свою студию. Она отметила, что такого рода переходы ”не всегда легки“. Учитывая, какие надежды Zegna возлагает на бренд Tom Ford, этот шаг может быть разумным как для компании, так и для Питера”. На вопрос, может ли она представить себе преемницу, Харви ответила, что “не зная всеобъемлющей стратегии Zegna, довольно сложно сказать с уверенностью”, но что женщина-креативный директор могла бы ускорить расширение прав и возможностей женщин, за которые выступает бренд. “Было бы интересно рассмотреть кого-то вроде Мартины Роуз, у которой такой современный и свежий взгляд на женскую одежду, основанный на ее опыте в области мужской одежды, и если руководство Zegna заинтересовано в переосмыслении бренда для современной женщины с женской точки зрения, я думаю, она могла бы быть очень интересной. Несмотря на то, что Надежда Ванхи-Цибульски, возможно, не сразу пришла на ум, я думаю, что она могла бы приложить руку к чему-то культовому и получить то, чего женщины действительно хотели бы от любого современного бренда.

Наконец, в моем коротком списке с женской точки зрения я бы назвала Клэр Уэйт Келлер, поскольку она имеет равный опыт работы как в мужском, так и в женском бизнесе и работала на Тома Форда в начале 2000-х. “Однако, если бы Zegna действительно захотела привлечь к работе креативного директора-мужчину, то и Эди Слиман, и Риккардо Тиши могли бы придумать что-то интересное. Но мне также хотелось бы посмотреть, что Жюльен Доссена сделает с этим брендом, поскольку я думаю, что он действительно добивается успеха во многих отношениях”. Алессандро Мария Феррери (Alessandro Maria Ferreri), основатель и генеральный директор консалтинговой компании The Style Gate, сказал, что бизнес-модель основателя была выигрышной с самого начала, поскольку она опиралась на две надежные лицензии - на производство очков и парфюмерии, а также на индивидуальность Ford и сильную идентичность бренда. “Это был очень разумный шаг, потому что лицензии доходят до потребителей на начальном ценовом уровне и имеют очень высокую маржу, особенно на парфюмерию, с огромными бюджетами на рекламу и коммуникацию, которые помогают повысить узнаваемость бренда и преодолеть любые трудности — Пьер Карден был первым, кто научил нас этому.

Сколько потребителей, наносящих на себя средства “Тьерри Мюглер” или “Пако Рабанн”, знают, живы ли еще эти креативщики или уже умерли?” Бизнес-стратегия Тома Форда позволила ему защитить бренд, “гарантировав ему вечную молодость и постоянные продажи”, - продолжил Феррери, который признал, что постоянная смена креативных директоров вызывает некоторое недовольство, “особенно когда они работают в бренде десятилетиями, но с точки зрения [Тома Для основного бизнеса Ford солнце в любом случае завтра снова взойдет, потому что эти категории являются пуленепробиваемыми”.