Ритц-Карлтон и компания Late Checkout сотрудничают в разработке линии одежды

Отель Ritz-Carlton объединился с мадридским модным брендом Late Checkout, чтобы начать сотрудничество в области моды. Коллекция Late Checkout: A Ritz-Carlton Story включает в себя девять предметов первой необходимости, таких как куртки и джоггеры, которые сочетают в себе неподвластную времени элегантность Ritz-Carlton и игривую эстетику мадридского бренда уличной одежды Late Checkout, вдохновленную отелями.

Компания Late Checkout, основанная в 2019 году Антоном Альваресом и Алексом Туррионом, быстро завоевала себе имя в мире моды благодаря своим дизайнам, которые выходят за рамки привычного, вдохновленным жизнью на реактивных самолетах и пребыванием в отелях.

Для креативного директора Туррион это сотрудничество стало поворотным моментом. “Для нас всегда было очень важно, чтобы сотрудничество было естественным и органичным. Мы работаем на насыщенном рынке моды, где коллаборации происходят постоянно. Для бренда, вся эстетика которого сосредоточена на отелях, сотрудничество с The Ritz-Carlton и возможность привнести в него наше уникальное видение и повествование - это воплощение мечты, и для нас это имело большой смысл”. В коллекции представлен ряд изделий, сочетающих в себе изысканный дизайн и повседневную одежду. Среди выдающихся моделей - сшитые на заказ куртки от кобрендинга с фирменной застежкой-молнией Late Checkout, мягкие свитера с V-образным вырезом нежно-голубого и экрю цветов, а также элегантные белые футболки, украшенные логотипами кобрендинга.

Джейми Керр, вице-президент и мировой бренд-лидер The Ritz-Carlton, рассказала WWD о стратегическом видении партнерства. “Для нас это впервые в мире моды. Это помогает нам охватить новую аудиторию и говорить с ней”, - сказала она. “С точки зрения роскошного гостеприимства, Ritz Carlton всегда стремится к самовыражению, будь то сервис, дизайн или впечатления гостей, и это еще один способ”. Сотрудничество прославляет наследие Ritz Carlton и одновременно привносит инновации, - сказала она. “Это помогает нам прославлять наше наследие по-новому, весело”. “Что действительно интересно, так это стиль позднего оформления заказа”, - говорит Керр. “Они немного непочтительны и беззаботны, создавая персонажей, которые оживляют их коллекции.

Как, например, коридорный, который опирается на основы роскошного гостеприимства. Но они переосмысливают этого классического персонажа по-новому”. “Вы видите, что мы являемся частью наследия, в частности, в оформлении логотипа, а также в использовании нашего традиционного цвета - синего кобальта.

Таким образом, это забавный союз двух брендов”, - добавил Керр. В поддержку презентации The Ritz-Carlton подготовил рекламную кампанию с участием отмеченного наградами актера Джоша Хатчерсона, режиссером которой выступил Рохелио, а продюсером - компания Little Spain.

Цель фильма - передать причудливую эстетику коллекции, напоминающую сборник рассказов. Действие фильма разворачивается в отеле Ritz-Carlton в Гонконге и демонстрирует легендарный сервис отеля Ritz-Carlton с помощью необычного и очаровательного повествования.

Джейми Керр сказал, что выбор в пользу Hutcherson не только придает рекламной кампании звездный характер, но и устраняет разрыв между традиционным роскошным образом Ritz-Carlton и более молодежной уличной эстетикой позднего оформления заказа. “После нашей первой беседы с ним он действительно проникся духом отеля Ritz-Carlton, который сочетает в себе инновации, а также подлинную заботу и комфорт, чтобы создать для гостей незабываемые впечатления. ”Добавьте к этому его личный стиль, и сочетание получилось идеальным. “Он действительно воплощает эстетику уличной одежды 90-х в своем собственном стиле. А Джош находит отклик у представителей разных поколений, от миллениалов до поколения Z. Они знают его по фильмам ”Голодные игры" или "Пять ночей у Фредди". Коллекцию можно будет приобрести онлайн в магазинах Ritz-Carlton.

Кроме того, с 19 октября в отеле Ritz-Carlton на острове Амелия-Айленд, штат Флорида, появится специализированный магазин розничной торговли. Керр говорит, что это первое из многих всплывающих окон, которые они надеются внедрить в отелях по всему миру.