Rinascente откроет Большой салон красоты в бывшем кинотеатре в Милане

МИЛАН — У Ринасценте серьезные амбиции в сфере красоты. В понедельник итальянский универмаг сообщил, что подписал долгосрочное соглашение об аренде знакового помещения, примыкающего к его престижному зданию с видом на собор Дуомо, и планирует превратить его в новое привлекательное место как для жителей Милана, так и для туристов. В этом историческом месте, известном как “Одеон”, раньше располагались кинотеатры, и оно на протяжении десятилетий было культурным центром и местом встреч горожан, пока в прошлом году окончательно не закрылось.

Главный исполнительный директор Rinascente Пьерлуиджи Коккини заявил, что компания реконструирует помещение и откроет “Rinascente Odeon Beauty Hall” к маю 2027 года. Планируется объединить под одной крышей все известные косметические бренды, которые в настоящее время представлены на первом этаже здания Duomo, а также независимые бренды, представленные в зоне Beauty Bar, расположенной в дополнительном здании.

При этом площадь, предназначенная для категории beauty, увеличится в три раза, поскольку площадь нового центра составит 32 291 кв. фут на трех этажах. В дополнение к более чем 300 брендам косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, в новом пространстве на первом и втором этажах будут представлены кабинеты для макияжа и передовые косметические процедуры, которые будут проходить под руководством брендов. Как сообщалось, универмаг проверил интерес потребителей к этой практической стороне дела, запустив инициативу Beauty Fair ранее в этом году и повторив ее на втором курсе в прошлом месяце.

В рамках этого формата как известные, так и независимые бренды организовывали показы своих последних коллекций, товаров, выпущенных ограниченным тиражом или по индивидуальному заказу, а также предлагали клиентам бесплатные процедуры, семинары и мастер-классы. “Мы уже были сильны в красоте, но теперь у нас есть шанс стать еще сильнее”, - сказал Коккини. “Это очень важная категория, которая формирует дорожное движение и уже несколько лет демонстрирует положительную динамику. Бренды, у которых уже есть бизнес в сфере красоты, продолжают укреплять его, а те, у кого его нет, открывают его”, - продолжил исполнительный директор, подчеркнув ключевую роль косметических продуктов в обеспечении более доступного доступа потребителей к брендам класса люкс. “Кроме того, есть независимые лейблы, у которых каждый день появляются новые имена.

Они были у нас в Beauty-баре, но, например, у нас не было косметических процедур, так что это тоже было бы интересно изучить. Это более широкий, 360-градусный подход к категории, который выходит за рамки простой продажи товаров”. По словам Коккини, ожидается, что в первый год работы новое пространство посетит 3 миллиона человек. “В Милане продажи наших косметических средств в настоящее время достигают 50 миллионов евро.

Мы ожидаем, что в первый год с момента открытия нового хаба они вырастут до 80 миллионов евро, а после того, как это пространство будет полностью обустроено, мы планируем увеличить их до 130-140 миллионов евро”, - сказал Коккини. С новым направлением ритейлер ориентируется на покупателей из поколения миллениумов и поколения Z, поскольку через пять лет доля последних составит 25 процентов от общей клиентской базы. За последние 12 месяцев 36 процентов клиентов Rinascente Duomo приобрели косметические средства, причем каждый третий клиент был представителем поколения Z. Ритейлер поручил архитектору Марко Костанци и одноименной студии обновить новое помещение, сохранив оригинальный дизайн, который восходит к 1930-м годам. “Мы прошли через аналогичный процесс рестайлинга, когда открыли подразделение Roma Tritone в 2017 году, после более чем 10-летней работы”, - вспоминает Коккини. “Мы сохраним тот же подход к этому историческому зданию: мы проявим уважение к месту, принимающему нас, и постараемся улучшить его, сочетая исторические черты с современностью”. Костанци, который уже провел рестайлинг подразделения Rinascente во Флоренции и недавно работал над новой штаб-квартирой Dior в Париже, сохранил детали новой концепции интерьера в тайне, но понятно, что пространство сохранит связь с прежним использованием не только стилистически, поскольку четыре кинозала будут по-прежнему открыты для показа. работаем в подвале.

Чтобы еще больше увеличить количество впечатлений, 7 534 квадратных фута будет отведено под ресторанную зону с баром на первом этаже и более просторным помещением на втором этаже. Коккини подчеркнул, что новый проект окажет эффект домино и на основное здание Rinascente.

Площадь, ранее ориентированная на косметические бренды, будет реконструирована и перепрофилирована для расширения ассортимента аксессуаров, часов и ювелирных изделий, что позволит удвоить текущую торговую площадь, предназначенную для этих сегментов, до 21 527 квадратных футов. “Наш общий объем инвестиций составит около 40 миллионов евро, из которых 30 миллионов будут потрачены на строительство Odeon и 10 миллионов - на реконструкцию первого этажа в рамках проекта, который мы назвали ”Grand Floor", - сказал Коккини, подчеркнув, что еще 10 миллионов евро будут инвестированы косметическими брендами, которые войдут в проект. новый центр для размещения их стендов. Также ожидается, что проект Grand Floor, который будет представлен в 2027 году, позволит ритейлеру увеличить продажи в вышеупомянутых категориях с нынешних 200 миллионов евро до 370 миллионов евро в первый год использования новой планировки. “Категория аксессуаров - это наша огромная сила, но в то же время и слабость, если принять во внимание площадь, доступную для каждого бренда”, - сказал Коккини. “Проблема итальянских универмагов в том, что наши города средневековые или восходят к эпохе Возрождения, поэтому их площади не идут ни в какое сравнение с парижскими или лондонскими”, - продолжил исполнительный директор, сравнивая площадь Rinascente Duomo площадью 226 042 квадратных фута с площадью в три или четыре раза большей в других европейских городах. заглавные буквы. Флагманский миланский универмаг Rinascente, являющийся жемчужиной в короне, посещает в среднем 8,3 миллиона посетителей в год и обеспечивает около половины общего объема продаж компании.

Розничный торговец, который контролируется таиландской Central Group и имеет сеть из девяти магазинов в Италии, в прошлом году достиг отметки в 1 миллиард евро, сообщив о росте продаж на 16 процентов по сравнению с 2022 годом и на 14 процентов по сравнению с рекордным 2019 годом. Продажи выросли во всех категориях товаров, при этом особое внимание было уделено роскошным аксессуарам и косметике, которые выросли на 28% и 30% соответственно. “Несмотря на две войны и кризис в мире роскоши, я думаю, мы побьем прошлогодний рекорд.

Предстоящие три месяца будут ключевыми, сейчас наши продажи выросли примерно на 1-2 процента [по сравнению с прошлым годом], так что давайте посмотрим, что произойдет”, - сказал Коккини.