Ромео Соцци расширяет свой медленный дизайнерский бизнес

ВАЛЬМАДРЕРА, Италия. В маленьком очаровательном уголке оживленной фабрики перед окном, увитым плющом, на маленьком письменном столе, заваленном незаконченными картинами, валяются кисти и акварели. История мебельщика Ромео Соцци началась именно там, где его неторопливый дизайн воплощается в жизнь по сей день.

Отсюда открывается вид на зеленую долину и виднеющиеся вдали Предальпы. Соззи проводил лето, работая на фабрике, создавая причудливые прототипы вдали от критического взгляда своего отца, а позже бросил вызов своему традиционному видению дизайна, объехав мир на мотоцикле и с рюкзаком за плечами.

Что их объединяло, так это уважение к сырью и стремление создавать долговечные вещи. Медленный дизайн - это то, что он определяет как “искренность, честность и уважение к материалам”. “Мой отец хотел научить меня всему, чтобы я не совершал ошибок, и я стараюсь делать это со своими детьми”, - сказал он в интервью в своем кабинете, библиотеке, заполненной самыми неожиданными текстами, начиная от “Истории повседневных вещей в Англии с 1066 по 1799 год” и заканчивая знаменитым пионером рекламы и книга коллекционера произведений искусства Чарльза Саатчи “Будь самым худшим, каким только можешь быть”. Сегодня Соцци владеет родственными итальянскими брендами Promemoria и Bottega Ghianda, которые основаны на многолетнем опыте его семьи в деревообработке.

В то время как семья Соцци завершает проекты небоскребов будущего в Гонконге и Майами, их история восходит к концу 1800-х годов. “Это все равно, что иметь две энциклопедии на полке. Одна из них — ”100 лет Соцци Арредаменти" - в этих книгах много истории." Соззи вместе со своими тремя детьми управляет обеими компаниями, расположенными на озере Комо.

Они включают в себя коллекции мебели от кутюр и собственные разработки Соззи, такие как маленькие столики Battisti, которые являются данью уважения голландскому художнику Питу Мондриану. В 2015 году он начал сотрудничать с архитектором, лауреатом Притцкеровской премии Альваро Сизой, который спроектировал кресло Bottega Ghianda Farfallina (“маленькая бабочка” в переводе с итальянского), получившее в начале этого года премию Compasso d'Oro, а около трех лет назад они работали с покойным Гаэтано Пеше и экспериментировали с впервые он использовал свою фирменную смолу.

В то время как Promemoria более сдержанна и продуманна, Bottega Ghianda более современна и работает над индивидуальными проектами по всему миру. Соззи не только мечтатель, но и сделал бизнес на своей неторопливой моде. В 2023 году выручка Romeo Sozzi Arredamenti составила 31 миллион евро, по сравнению с 27 миллионами евро годом ранее и 24 миллионами евро в 2021 году. У компании три магазина — в Милане, Лондоне и Нью—Йорке, и идея состоит в том, чтобы в долгосрочной перспективе открыть подразделения в таких дизайнерских центрах, как Майами и Лос-Анджелес.

По его словам, развитие компании было нелегким делом, и в бизнесе Соцци пришлось учиться на собственных ошибках. Около десяти лет назад они пригласили китайский фонд с миноритарным пакетом акций. Придерживаясь иного видения бизнеса, семья смогла ликвидировать долю китайского фонда в компании и продвигаться вперед с усиленной стратегией. Сегодня в компании работает около 150 сотрудников, средний возраст которых составляет от 30 до 35 лет. В то время как в мебельных мастерских Италии ощущается нехватка талантов ремесленников, Соцци уверен, что его видение привлекло молодых мастеров. “У нас есть люди в возрасте от 20 до 22 лет, которых мы научили обрабатывать дерево наждачной бумагой. У нас есть дети, которые в этом же возрасте шьют вручную, и это отличная перспектива в нашем стремлении произвести впечатление на молодежь”, - сказал он, проходя по фабрике, где молодая женщина вручную делала деревянные вставки в форме бабочек.

По его словам, основа компании остается неизменной с 1800-х годов, подходя к мебели как к искусству. “Для меня стул - это первая форма архитектуры.. А спинка - это скульптура”, - сказал он, указывая на антикварное кресло Карла Хансена. “Когда человек решает стать человеком и отличить себя от животного,… первое, о чем он думает, - это оторваться от земли.… тот факт, что тело отделено от земли, является духовным фактом”, - сказал он.

По словам г-на Лоуренса, консультанта из Милана, для медленных дизайнерских групп по всему миру, первоклассное рассказывание историй имеет ключевое значение. “Для компаний как никогда стратегически важно найти диалог между наследием, традициями и новыми языками, а не просто прославлять одних и тех же мастеров 20-го века, но с целью создания нового пути: смотреть в будущее, ориентируясь на прошлое, а не наоборот”, - сказал г-н Лоуренс - соучредитель Аннализы Россо. Медленный дизайн привлекает потребителей по всему миру, так же как и медленная мода и слоу фуд на протяжении многих лет.

В сентябре в Париже проходит выставка дизайна Maison&Objet. С 5 по 9 апреля организаторы расскажут о духе slow и о том, как принципы осознанного дизайна, включая использование новых технологий, становятся все более распространенной частью движения slow design.

Гражданин Бельгии, дизайнер, декоратор и художник Лионель Жадо, признанный Maison&Objet дизайнером года в сфере гостеприимства, является членом другой исторической семьи производителей мебели — Ванхаммов. Сегодня Жадо также хорошо известен своими работами с различными материалами для создания дизайнерских изделий и переосмыслением пространств.

По словам Жадо, медленный дизайн, подобный его, предполагает отход от мейнстрима и использование продуманных ингредиентов. “То же самое и с едой. Мы стараемся найти более качественную еду, приготовленную более качественным способом, и люди в конце концов хотят сделать правильный выбор в отношении того, как они тратят свои деньги.

То же самое произошло и с модой.”.