Sunspel — это настоящий бизнес, когда речь заходит о футболках и розничной торговле
ЛОНДОН. Со времен “The Bear” производство роскошных футболок стремительно развивается, и бренды делают ставку на возможность придать индивидуальность повседневным вещам. Британский бренд Sunspel запустил эксклюзивный сервис по пошиву футболок на заказ в своем новом магазине только для мужчин на Джермин-стрит. Бренд производит футболки класса люкс с 1908 года. “Для нас очень важно остаться на этой улице, мы переехали всего на пару домов дальше [в более просторное помещение].
Мы наблюдаем рост бизнеса здесь [на Джермин-стрит] из года в год, и с момента нашего запуска в августе мы наблюдаем некоторые очень положительные результаты”, - сказал Рауль Вердикки, главный исполнительный директор Sunspel. Услуга по пошиву футболок на заказ этого бренда, похоже, пользуется успехом у покупателей.
На изготовление футболки может уйти до четырех недель, но это больше, чем просто базовая одежда - в ней есть все особенности костюма Savile Row, где учитывается каждый дюйм, вес ткани, цвет и индивидуальные особенности. Verdicchi хочет распространить эту услугу на остальные 10 магазинов Sunspel.
С мая 2023 года Sunspel открыла четыре магазина, три из которых в США, а также переехала в Лондон, а также обновила свое пространство на Чилтерн—стрит. Вердикки сказал, что бренд продолжает инвестировать в открытие новых магазинов. На долю британского бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, приходится 45% продаж, за ним следует розничная торговля (35%) и оставшиеся 20% приходится на оптовую торговлю. “С тех пор как Николас Брук купил компанию в 2005 году, наш рост был двузначным, а во время пандемии COVID-19 он увеличился на однозначные цифры, но все еще оставался на высоком уровне”, - добавил он. В этом году бренд продемонстрировал рост на рынках Северной Америки, Германии и Японии. “Онлайн-рынок особенно важен, потому что [покупатели] уже знакомы с продуктом.
Они знают, чего ожидать”, - сказал Вердикки, назвав футболки и поло категорией номер один для Sunspel в Интернете и в обычных магазинах. Sunspel добилась успеха благодаря постоянному дизайну и эстетике магазинов. Фирменный магазин Jermyn Street - это тихая роскошь, которая сохраняется благодаря высоким потолкам, цветовой палитре интерьера, напоминающей галерею, в которой преобладают белый, кремовый и какао-коричневый цвета, стульям William Plunkett и тканевым витринам, демонстрирующим богатую историю бренда, начиная с 1860 года в Ноттингеме, Англия.
Здесь даже есть уголок для известных личностей, которые носили одежду бренда на экране или сцене: от Ника Кеймена, снявшего белые боксерские трусы в рекламе прачечной самообслуживания Levi's 1985 года, до рубашки поло Riviera Дэниела Крейга в фильме “Казино Рояль” и сшитого на заказ водолазки из мериносового шелка цвета слоновой кости, которую носила Кристен Стюарт в роли принцессы Дианы в фильме “Спенсер”. Разработки Sunspel остаются путеводной звездой для Вердикки, ветерана группы Ermenegildo Zegna, присоединившегося к ней в прошлом году. “В моем прошлом опыте был отмечен очень высокий уровень внимания к деталям, ремеслу, истории и наследию, и это именно те элементы, которые чрезвычайно важны в производстве тканей Sunspel”, - сказал он.
