Цель Word on the Block — раскрыть всю мощь экономики создателей

Миссия Word on the Block, запатентованной технологической платформы, заключается в том, чтобы сделать проведение кампаний влияния для брендов и создателей более простым и эффективным, чем когда-либо. Созданная совместно с Сетом Гирски, главным исполнительным директором компании, и возглавляемая им, Word on the Block, в своей первоначальной версии, представляла собой базирующуюся в Нью-Йорке рекламную сеть для местных компаний, которая в значительной степени зависела от пешеходного трафика. Поскольку потребители в основном работали из дома, компания столкнулась с необходимостью перестройки во время пандемии.

Как и многие другие, Гирски в то время начал проводить больше времени за просмотром видеороликов на YouTube и быстро осознал необходимость в новом процессе в рамках креативной экономики. В интервью WWD Гирски сказал, что считает креативную экономику неэффективной.

И вот тут-то и появляется информация о блоке. Проще говоря, компания помогает брендам находить лучших создателей контента в масштабе компании, одновременно управляя процессом, и устраняет барьеры, которые мешают брендам взаимодействовать с создателями контента на рынке.

Бренды связаны с ведущими разработчиками без ручной работы по поиску, ведению переговоров, заключению контрактов, логистике, надзору и анализу. Для разработчиков Word on the Block дает возможность превратить увлечения в карьеру благодаря большему количеству возможностей для заключения сделок с брендами, простоте исполнения, прозрачному ценообразованию и быстрым выплатам. “Учитывая нюансы каждого создателя и каждой кампании, по-прежнему трудно найти подходящих создателей”, - сказал Гирски. “Получение актуальных данных, работа с создателями, чтобы понять их цену за желаемую кампанию, и постоянные переговоры об окончательной ставке - все это требует времени, необходимого бренду для работы с одним создателем, что затрудняет оправдание сотрудничества с более широкой группой более мелких создателей. ” По его словам, эти мелкие создатели готовы работать по более выгодным ценам и часто еще теснее взаимодействуют со своей аудиторией, но затраты на масштабирование таких кампаний почти всегда слишком велики, чтобы их оправдать. “Наша цель - изменить это, чтобы бренды могли проводить более эффективные кампании, больше создателей могли находить возможности, а вся экономика стала немного проще в доступе и реализации”. На ранних этапах развития Word on the Block Гирски быстро понял, “что крупнейшие создатели были перенасыщены рекламой по всему своему каналу, в то время как у более мелких создателей ее не было, хотя их контент казался более аутентичным.

Поскольку компания стала платформой для развития креативной экономики, которой она является сегодня, цель состоит в том, чтобы “объединить создателей всех масштабов, чтобы помочь им зарабатывать дополнительные деньги, сотрудничая с брендами-единомышленниками, чтобы они могли зарабатывать на жизнь, занимаясь тем, что они любят и чем уже занимаются”. По его словам, для брендов стало ясно, что запуск программы создания контента - это тяжелая задача, которая может быть затруднена, если еще не налажены отношения с создателями и платформы для их создания. Брендам также приходится договариваться о ценах с выбранными создателями.

И вот тут-то и появляется информация о блоке. Платформа solution предлагает брендам бесплатный инструмент для получения доступа к ценообразованию перед заключением сделок, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. “Поскольку мы продолжаем создавать и запускать новые инструменты, позволяющие большему числу создателей и брендов создавать ценность на этом рынке, мы надеемся, что и бренды, и создатели смогут зарабатывать больше денег, а мы сможем стать платформой, которая поможет каждому добиться большего успеха и повысить эффективность использования каждого потраченного доллара, ” сказал Гирски.

Сегодня Word on the Block сотрудничает с компаниями из разных отраслей, включая розничную торговлю, здравоохранение, музыку и юриспруденцию. С момента своего запуска платформа реализовала сотни программ для привлечения внимания к таким компаниям, как Morgan &amp, Morgan, Soundraw, BrandsMart, Baselane и Bark и другие. “Когда вы смотрите на бренды, которые использовали маркетинг влияния для создания огромной компании, вы понимаете, насколько мощным может быть этот канал”, - сказал Гирски. “Manscaped и Liquid Death - два моих любимых примера.

Эти продукты не могут быть более простыми, но бренды креативны и эмоциональны, что позволяет им хорошо вписываться в социальные сети и позволяет создателям всех типов легко ориентироваться и налаживать связи с аудиторией. Если рекламодатели смогут позволить создателям получать удовольствие от продвижения своего бренда, тогда мы увидим, что маркетинг влияния работает лучше всего”. Подробнее о бизнес-новостях WWD: Бренду аксессуаров Aloha Collection исполняется 10 лет, и он представляет новую продукцию для второй главы Женщины Миллениума и Поколения Z, планирующие летние поездки на музыкальные фестивали, назвали три главные причины, по которым стоит сделать покупки и провести это лето с пользой После нескольких месяцев высокой инфляции стремление к выгодным предложениям укоренилось в поведении потребителей