У L’Agence новая концепция магазина: Jean Bar

Джефф Рудес и его партнеры основали L'Agence в 2008 году с идеей создать коллекцию современной женской одежды, в которой был бы парижский гламур и прохладная атмосфера Калифорнии. С годами ассортимент бренда расширился и включает в себя все - от вечерней и дневной одежды до одежды для выходного дня, деловой одежды и многого другого. Недавно к ассортименту, представленному в четырех магазинах L'Agence и 300 оптовых магазинах, были добавлены купальники, обувь, ремни и свечи.

Несмотря на то, что L'Agence предлагает джинсовую одежду с 2018 года, Рудес, председатель правления и креативный директор компании, почувствовал необходимость копнуть глубже. В конце концов, деним у него в крови. В конце 2004 года он основал компанию J Brand jeans, а в конце 2012 года продал 80% акций джинсовой компании в Лос-Анджелесе почти за 300 миллионов долларов японской материнской компании Uniqlo - Fast Retailing Co. Деним снова в тренде, и почти все люксовые бренды демонстрируют его на подиумах, от Balmain до Schiaparelli, а ностальгия по началу 2000-х годов в настоящее время подпитывает возвращение джинсов с низкой посадкой, мешковатых и с блестками, моделей "деним на дениме" и многого другого.

Итак, после года разработки стратегии компания Rudes открыла новый магазин под названием L'Agence Jean Bar. В пятницу открылся первый jean bar, который занял место первого торгового центра L'Agence на Мелроуз-плейс в Западном Голливуде. На площади в 1100 квадратных футов не видно ни одного шелкового платья, трикотажного кардигана или широких брюк. Вместо этого в центре магазина на металлической подставке аккуратно развешаны тщательно подобранные джинсы разных силуэтов и стирок. Джинсы также представлены на стене в стиле концептуального искусства. Также в наличии джинсовые рубашки, жакеты и юбки. Клиенты могут прийти, сказать стилисту, какие джинсы они хотят, а затем ввести эти данные в iPad. На экране появляется множество предложений по джинсам, которые начинаются от 245 долларов и производятся в Лос-Анджелесе. Или же покупатели могут просто просмотреть представленные джинсы и решить, что они хотят примерить. Джинсовые бары не являются чем-то новым, но они стали более популярными в 1960-х годах, когда Фред Сигал, легендарный розничный торговец из Лос-Анджелеса, открыл Pants America, свой крошечный магазин на бульваре Санта-Моника в Западном Голливуде, который специализировался на синих джинсах.

Он сохранил эту концепцию, но расширил ее, добавив в магазин товары California contemporary и изменив название магазина на Fred Segal. Это место стало известным во всем мире и стало неотъемлемой частью визита модниц в Южную Калифорнию. (Два года назад компания Fred Segal перезапустила свой оригинальный Jean Bar, начав с его флагманского магазина в Западном Голливуде.) “Магазинов с джинсовой обстановкой больше не существует”, - сказал Рудес, отметив, что он объездил весь мир и не видит джинсовых баров, как раньше. “Давайте вернемся на 15 лет назад, когда Barneys в Нью-Йорке лучше всего справились с созданием джинсовой обстановки.

Когда вы зашли в магазин, вы оказались в джинсовой среде и пришли туда, чтобы купить джинсы. Вы знали, что потратите время на примерку джинсов. Это был отличный опыт, и вы ушли с покупкой, которая вам понравилась.” Рудес много знает о джинсовой среде Barneys в Нью-Йорке, потому что он продал очень много джинсов J Brand сети универмагов, которая закрыла все свои магазины в 2020 году и продала свои интеллектуальные права Authentic Brands Group. Но идея создать джинсовое пространство, посвященное одному продукту, никогда не покидала его.

Кроме того, по его словам, в прошлом году джинсовый бизнес L'Agence начал стремительно развиваться, и сейчас на него приходится от 40 до 45 процентов выручки, которую он отказался разглашать. Компания Rudes хочет увеличить этот показатель до 50% от выручки к середине 2025 года, предоставив специализированный сервис для клиентов с привлечением собственного специалиста по джинсовой ткани.

Директор модного агентства L'Agence Тара Рудес-Данн (Tara Rudes-Dann) сказала, что jean bar создает пространство, в которое женщина может прийти, чтобы выбрать одежду и силуэт, которые она хочет. “Наша покупательница - хамелеон. То она хочет брюки-карго, то на следующий день надевает широкие брюки”, - рассказала Рудес-Данн, племянница Джеффа Рудеса.

Она отметила, что предпочтения в джинсах трудно предсказать, потому что, несмотря на все новые силуэты брюк, джинсы L'Agence Slim по-прежнему остаются одними из бестселлеров бренда. В jean bar клиенты могут воспользоваться примерочными комнатами, где они могут провести время, примеряя джинсы и работая со штатным стилистом. В каждой гардеробной, занавешенной темно-синими шторами, есть пара шлепанцев на каблуках от L'Agence, которые можно примерить к джинсам, чтобы создать полноценный образ.

В то время как джинсы и другие изделия из денима - это единственное, что представлено в меню магазина, покупатели могут попросить стилиста с помощью iPad продемонстрировать товары L'Agence, которые можно сочетать с джинсами или носить отдельно. Их можно доставить на следующий день или забрать в ближайшем магазине в Беверли-Хиллз. Компания Rudes планирует открыть множество джинсовых баров по всей стране, число которых превысит количество магазинов L'Agence. В настоящее время работают четыре магазина L'Agence в Беверли-Хиллз и Малибу в Калифорнии, магазин на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, размер которого будет увеличен в три раза, и недавно открытый магазин в Париже в районе Марэ.

Позднее в этом году будет открыт офис в Сеуле, а также Fashion Island в Ньюпорт-Бич, Калифорния. “Я бы сказал, что на каждый магазин L'Agence, который мы открываем, приходится 10 джинсовых баров, потому что они относительно небольшие”, - сказал Рудес. “Мы бы не стали открывать магазин L'Agence в Остине, штат Техас, но мы бы открыли джинсовый бар. Мы могли бы не открывать магазин L'Agence в Нэшвилле, но мы бы открыли джинсовый бар”. Рудес сказал, что открытие магазина, ориентированного на джинсовую продукцию, гораздо менее рискованно, чем открытие более крупного магазина с разнообразными товарами. “Женщины любят свои джинсы”, - отметил он. “Я бы сказал, что особого риска нет, пока у нас есть репутация производителя одних из лучших джинсов в мире. ”