Дизайнеры и Шоурумы переосмысливают Стратегию на фоне структурного Спада в Китае

ШАНХАЙ . Над Шанхайской неделей моды нависла тень неопределенности, поскольку условия для розничной торговли на ней являются одними из самых сложных за последние 10 лет. Тем не менее, дизайнеры и шоурумы придерживаются осторожного оптимизма, поскольку они стремятся вперед и, возможно, даже преуспевают, если консолидация рынка сыграет им на руку.

На макроуровне недавний пакет мер по стимулированию рынка, принятый китайским правительством, обеспечил столь необходимый рост потребительского доверия в краткосрочной перспективе, но для спасения сектора моды и предметов роскоши требуется нечто большее. Как отметила аналитик Barclays по вопросам роскоши Кэрол Маджо (Carole Madjo) в ходе недавнего телефонного разговора с Китаем, “еще предстоит выяснить, является ли слабость Китая структурной или циклической, но, судя по тому, что мы слышали на местах, она, возможно, носит структурный характер. “Создание богатства меняется по мере того, как частный сектор испытывает давление.

Это происходит не на рынке недвижимости или фондовом рынке, а в секторах искусственного интеллекта, зеленой энергетики и технологий. Текущее мнение таково, что эти новые факторы роста могут быть менее эффективными и происходить более медленными темпами”, - добавил Маджо.

По мнению Л.В. Сяолэй, дуайена Шанхайской недели моды и исполнительного вице-председателя Шанхайской ассоциации дизайнеров одежды, индустрия должна “тщательно продумать дальнейшие шаги”. “Мы [SFDA] будем продолжать оставаться связующим звеном, которое объединяет все аспекты индустрии и открывает больше ресурсов как внутри, так и за ее пределами для дизайнеров”, - сказал Lv. Lv также сообщил, что SFDA будет помогать дизайнерам заключать коммерческие сделки, а также работать со своими стратегическими партнерами для продвижения местных дизайнеров на мировой арене. “Неблагоприятная окружающая среда может привести к инертности и ограничить творческий потенциал дизайнеров, но я по—прежнему с нетерпением жду тех, у кого есть желание мыслить нестандартно и быть по-настоящему креативными - это самое важное, что они могут сделать для защиты ценности бренда”, - сказала Таша Лю, основательница Labelhood.

Joyce Bao, Raydots, Kinyan Lam и Re Shui - “смелые новые бренды”, которые могут подтолкнуть индустрию к действию. Роджер Мяо, управляющий директор выставки Ontimeshow, по-прежнему уверен, что рынок будет тяготеть к “коммерчески подкованным и эстетически независимым” брендам. “Рынок переживает период консолидации, но когда общий объем сокращается, те, кто выживет, смогут получить больший кусок пирога”. Помимо своего обширного выставочного пространства площадью 269 000 квадратных футов, Ontimeshow запускает новый бренд аксессуаров для вертикальной подсветки. “Мы - основа индустрии, и мы должны делать все возможное, чтобы поддержать доверие рынка”, - добавила Мяо.

Ин Чжан, основатель Not Showroom, надеется, что последняя Шанхайская неделя моды привлечет “более мелкие, но более совершенные каналы оптовых продаж”. За последние несколько лет некогда процветающий рынок мультибрендовой розничной торговли в Китае также достиг поворотного момента, о чем свидетельствует закрытие сети Net-a-porter China и известных местных бутиков, таких как Machine-A, In the Park и R130. “Мы чувствуем настоятельную необходимость переосмыслить наши роли как брендов, покупателей и выставочных залов, поэтому компания Not вернулась к своим корням, в наш производственный центр, где разместился выставочный зал, в надежде создать новый канал связи между всеми звеньями цепочки поставок”, - сказал Ин, который будет курсировать по городу. посетители кампуса материнской компании Not Chenfeng Group в Куньшане, городе, который находится в часе езды от центра Шанхая. В шоу-руме Not будут представлены не только такие хедлайнеры, как Samuel Gui Yang, Yuhan Wang и Rui Built, но и бренды товаров для дома, в том числе Keycraft, Monochrome, Roomology и Envy envy.

Андреа Цзяпэй Ли, китайский дизайнер из Нью-Йорка, также возвращается на китайский рынок с брендами Amiche Alpine и Commxn Commxn, последний из которых не является шоу-румом и ориентирован на горпкор. По мнению Дейзи Бао, основательницы вертикального инкубатора Modeland в Гуанчжоу, в условиях циклического спада на рынке важно развивать аспект взаимодействия бизнеса с потребителями в сфере выставочных залов. “2017-2019 годы стали золотым веком для китайских дизайнерских брендов, даже при ограниченном количестве [складских единиц] вы можете получать миллионные заказы.

Рынок начал стабилизироваться в 2022 году, и теперь пузырь лопнул”, - сказал Бао. “Брендам, которые хотят выжить, придется перейти от оптовой продажи к прямому доступу к потребителю, поэтому мы рассматриваем Шанхайскую неделю моды как оптимальную рекламную площадку, а не как площадку для заключения сделок”. Бао, который три дня ездил в Шанхай на красочном грузовичке, полностью укомплектованном последними новинками дизайнерского бренда Cynthia & Xiao, базирующегося в Гонконге, откроет заднюю дверь, чтобы представить мобильный поп-ап на открытой площадке Showroom Shanghai. “Бренды получат возможности для роста, когда рынок продолжит развиваться, это то, чего стоит ожидать и в чем можно быть уверенным. Проблема, связанная с так называемым снижением потребления, заключается в крахе существующей системы ценообразования.

Потребители хотят получать товары лучшего качества по более выгодным ценам”, - сказал Бао. Для дизайнера Юэци Ци открытие “Collective Six”, самостоятельного шоу-рума, в который входят Didu, Кармуэль Янг, Кусико Кох, Санспенг, Симон Ли и ее одноименный лейбл, стало способом вырваться из хандры текущей рыночной конъюнктуры.

Опытная в бизнесе Ци также заручилась поддержкой Adidas в создании своего демонстрационного зала. “Прошлый сезон был худшим с точки зрения посещаемости и оптовых заказов, что заставило нас осознать, что наша эстетика не слишком хорошо вписывается в нынешнюю коммерческую сферу. Вот почему мы вшестером решили объединиться и открыть свой собственный выставочный зал, чтобы отсеять магазины, которые нам не подходят, и уделить время заботе о покупателях, которые это получат.

Мы хотим относиться к ним как к нашим VIP-клиентам”, - сказал Ци. Дизайнер из Гонконга Кармуэль Янг также склоняется к консолидации. “В настоящее время наш бизнес в сфере B2C продолжает расти, поэтому мы планируем проводить больше мероприятий в разных городах, чтобы продемонстрировать наши изделия и поделиться нашим видением с большим количеством людей”, - рассказал Янг о своей стратегии розничной торговли.

Энджел Чен, известная своим ярким дизайном, который привносит китайское мастерство в силуэты уличной одежды, не только возвращается на сцену Шанхайской недели моды после трехлетнего перерыва, но и подумывает о втором предприятии - магазине трикотажа ручной работы. “Я хочу использовать китайское традиционное мастерство и сочетать его с моим языком дизайна”, - сказал Чен. Clot, бренд уличной одежды, основанный Эдисоном Ченом, также возвращается на Шанхайскую неделю моды спустя год благодаря партнерству с Adidas Originals. “Мы всегда стараемся донести до аудитории что-то новое”, - сказал Саймон Уот, генеральный менеджер Clot. “Это другой подход к тому, как мы преодолеваем разрыв между Востоком и Западом, оставаясь при этом верными своим корням”. Сэмюэл Гуй Ян, известный своими новыми китайскими образами в эстетическом стиле, и еще один дизайнер Adidas Originals представят свою коллекцию на подиуме.

Базирующийся в Шанхае и Лондоне бренд будет расширять свою деятельность в сфере красоты благодаря сотрудничеству с местным производителем средств по уходу за кожей Herbeast. Сэмюэл Ян, соучредитель Samuel Gui Yang, отметил, что высококонкурентный рынок электронной коммерции в Китае, который является важным каналом продаж для многих мультибрендовых ритейлеров, сейчас наносит ущерб молодым дизайнерам. “Мы не подключены к Интернету, но я знаю, что бренды, которые подключены, сильно пострадали из-за высокой доходности”, - сказал Ян. “Пока что люди перестраховываются в надежде переждать эту волну насыщения рынка после COVID[-19], но по-настоящему внедрять инновации в сфере моды сейчас как никогда актуально”, - добавил Ян, который посвятил свою последнюю коллекцию “ветрам перемен", назвав ее "Восток".- Ветер.” Южнокорейский бренд Andersson Bell, который ранее демонстрировал свою продукцию в Милане, надеется, что проведение показа на подиуме во время Недели моды в Шанхае поможет бренду лучше понять местный рынок. “Я пытаюсь понять китайскую культуру, посещая различные мероприятия.

Кроме того, я и моя команда активно участвуем во всех аспектах показа, от выбора места проведения и афтепати до составления списка приглашенных, потому что я хочу, чтобы наш первый показ в Китае прошел успешно”, - сказал креативный директор бренда Дохун Ким. Основатель шанхайского агентства модных коммуникаций BoH Project Бохан Цю (Bohan Qiu) резюмировал, что китайским брендам следует больше думать о том, как глубже проникнуть в суть бренда: от создания сторителлинга и каналов DTC до формирования аудитории бренда с помощью значимых и влиятельных организаций.

Между тем, международные бренды должны уделять приоритетное внимание инновациям, поскольку они вступают в конкурентную среду Китая, используя “здешний кадровый резерв мирового класса наряду с разнообразным, интересным и все более зрелым сообществом”.