LVMH инвестирует в безалкогольное игристое вино модели Констанс Яблонски French Bloom
ПОДНИМИТЕ БОКАЛЫ: LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton инвестировал в бренд безалкогольных напитков модели Констанс Яблонски French Bloom. Моэт Хеннесси, подразделение вин и крепких спиртных напитков LVMH, приобрела миноритарную долю в бренде напитков, который она запустила в 2021 году вместе со своей близкой подругой Мэгги Фрережан-Тайттингер. “Партнерство отражает общее видение Moet Hennessy и French Bloom о том, как вместе строить будущее безалкогольных игристых вин”, - говорится в заявлении Moet Hennessy. Это первое безалкогольное вино от Moet Hennessy, которое включает в свой ассортимент шампанское Dom Perignon, водку Belvedere, виски Glenmorangie, коньяк Hennessy и розовое вино Minuty. Фрережан-Тайттингер обратилась к своему мужу-французу Родольфу, основателю Champagne Frerejean Freres, за помощью в разработке напитка, который готовится из смеси органических французских вин, прошедших ручную деалкоголизацию для получения изысканного вкуса и соответствующих премиальных цен.
Его запуск совпал с ростом движения за трезвость, и теперь он доступен более чем в 30 странах. Игристый напиток также подают в ведущих заведениях, включая парижский отель Ritz, клуб Annabel's club в Лондоне и отель Beverly Hills. “Эти инвестиции соответствуют ключевым стратегическим инициативам Moet Hennessy, демонстрируя наше стремление предлагать высококачественные безалкогольные напитки потребителям, которые умеренно употребляют алкоголь”, - говорится в заявлении Филиппа Шауса, главного исполнительного директора Moet Hennessy. “Мы уверены, что наш опыт в области вин и крепких спиртных напитков в сочетании с исключительными инновациями и дальновидным руководством команды French Bloom позволят нам создать будущее этой категории”, - добавил он.
French Bloom Le Blanc и French Bloom Le Rose, которые сертифицированы для веганов и не содержат сульфитов, консервантов или сахара, продаются по цене 39 и 44 доллара соответственно. “Мы действительно пытаемся передать вам те же самые возвышенные ощущения, архитектуру вкуса и сложность, которые были бы у хорошего игристого вина, но без алкоголя”, - сказал Фрережан-Тайттингер в интервью WWD в прошлом году. “Мы посчитали, что люди, которые по какой-либо причине не употребляют алкоголь, не захотят чего-то менее особенного”. Яблонски использовала свои связи в сфере моды, чтобы повысить узнаваемость бренда. Являясь лицом линейки средств по уходу за кожей Guerlain Abeille Royale, она в партнерстве с косметическим гигантом выпустила подарочную коробку VIP-класса, в которую вошла бутылка French Bloom, расписанная вручную, и сотрудничает с люксовыми брендами, чтобы этот напиток подавался на мероприятиях и в магазинах.
