Наше наследие постепенно расширяется в Китае Благодаря медленному появлению всплывающих окон на SKP-S

Наше наследие, шведский модный бренд с культовыми поклонниками, продвигается на китайском рынке, несмотря на слабый рынок розничной торговли. Лейбл, который месяц назад начал свою деятельность в сфере электронной коммерции на Tmall, недавно объединился со своим надежным розничным партнером SKP-S для одновременного запуска двух шестимесячных всплывающих проектов в Пекине и Чэнду. SKP-S - это современное торговое пространство, принадлежащее SKP, одному из самых прибыльных универмагов в мире.

Открытие новых магазинов совпало с запуском последней коллекции Legacy осень 2024. Как в Чэнду, так и в Пекине до конца марта будет работать традиционный, но очень узнаваемый торговый центр Our Legacy в SKP-S. В Шанхае, еще одном важном розничном рынке, у нашей компании Legacy есть торговый киоск в мультибрендовом розничном магазине Maison Dongliang, который был открыт на прошлой неделе во время Шанхайской недели моды.

По словам Ричардоса Кларена, главного исполнительного директора Our Legacy, на запуск бренда в Китае ушло три-четыре года, прежде чем он полностью сформировался. “Мы уже проводили совместное мероприятие с ними [SKP-S] пару лет назад”, - сказал Кларен. “Это был действительно успешный опыт, хорошие продажи.

Поэтому, когда у нас появилась возможность снова поработать с ними, мы оба захотели добиться чего-то нового. На этот раз у нас также будет возможность расширить или сделать их постоянными”, - сказал Кларен. “Этот медленный формат всплывающих окон нам очень подходит”, - продолжил Кларен. “Мы можем просто воплотить нашу концепцию дизайна, которая уже достаточно разработана, а затем адаптировать ее к любому пространству, которое у нас появится, где мы действительно сможем показать наш мир, наше наследие, опыт работы с нашим брендом в довольно простом формате”, - добавил Кларен. “В конечном счете, мы также хотим открыть собственные розничные магазины, но это очень капиталоемкий и сложный процесс на новом рынке”, - добавил Кларен. Медленные всплывающие окна SKP-S от Our Legacy являются частью программы Station S для роскошных универмагов.

Первоначально проект был запущен в 2019 году, и за это время появилось около 46 всплывающих окон, каждое из которых длилось месяц или два. По словам одного из покупателей SKP-S, продолжительность работы pop-up-магазина зависит от объема розничного контента, который может выпускать бренд.

В случае с Our Legacy, во всплывающем окне будут ежемесячно размещаться презентации и тематические проекты из линейки Work Shop. Чтобы отпраздновать запуск новой коллекции в Пекине, SKP-S собрала местную прессу, влиятельных людей и преданных поклонников, чтобы отведать жареную утку в магазине, повторив тему импровизированной домашней вечеринки, посвященной новой коллекции.

После Чэнду и Пекина Кларен и его команда завершили свой визит на китайский рынок в Шанхае, где устроили дружескую встречу в Fu 1088, традиционном шанхайском ресторане, расположенном на испанской вилле 1920-х годов. Вечер завершился выступлением Халамуджи и Киана, местных инди-музыкантов. В настоящее время Китай является пятым по величине рынком для нашей компании, где у нее от 35 до 40 оптовых клиентов. В глобальном масштабе крупнейшим рынком сбыта бренда в настоящее время является Азия, за ней следуют США. За пределами Китая бренд насчитывает три магазина в универмагах Hyundai в Сеуле.